تمامی مقالات مدیریت

مقایسه بازاریابی محتوایی و بهینه سازی موتورهای جستجو(سئو)

مقایسه بازاریابی محتوایی و بهینه سازی موتورهای جستجو(سئو)

در فضای بازاریابی اینترنتی(Internet Marketing) - برای آشنایی با مفهوم بازاریابی اینترنتی و دیجیتال به مقاله بازاریابی دیجیتال در مقایسه با بازاریابی اینترنتی رجوع کنید- دو واژه بهینه سازی موتورهای جستجو/سئو(Search Engine Optimization/SEO) یا بازاریابی موتورهای جستجو(Search Engine Marketing/SEM) و بازاریابی محتوایی(Content Marketing) بسیار مورد استفاده قرار می گیرند.  این دو مفهوم و تکنیک بازاریابی دیجیتال معمولا در ادبیات و نوشته های این حوزه به جای یکدیگر بکار می روند؛ با وجودیکه این دو واژه به یکدیگر روش ها و ابزارهای مشابهی را القا می کنند اما هم شباهت و هم تفاوت هایی با هم دارند. در این مقاله سعی می شود که با تعریف هر دو مفهوم بازاریابی محتوا و بازاریابی موتورهای جستجو – که بهینه سازی موتورهای جستجو بخش مهمی از آن است- وجوه تشابه و تمایز آنها بیان شوند.

ادامه مطلب
بازاریابی دیجیتال در مقایسه با بازاریابی اینترنتی

بازاریابی دیجیتال در مقایسه با بازاریابی اینترنتی

دو واژه و مفهوم بازاریابی دیجیتال(Digital marketing) و بازاریابی اینترنتی(Internet marketing) معمولا در فضای بازاریابی در دنیای مجازی بسیار مورد استفاده قرار گرفته و بعضا به جای یکدیگر بکار می روند – البته به دلیل شباهت و وجوه مشترکی که دارند. در این مقاله سعی می شود که تعریفی از دو مفهوم بازاریابی دیجیتال و بازاریابی اینترنتی ارائه شده و سپس براساس این تعاریف و توضیحات، وجوه تمایز و تشابه آنها توضیح داده شوند.  

ادامه مطلب
ارزش خالص دارایی یک فرد چیست  و چگونه محاسبه می شود؟

ارزش خالص دارایی یک فرد چیست و چگونه محاسبه می شود؟

ارزش خالص دارایی چیست؟

ممکن است تصور کنید،  محاسبه ارزش خالص دارائی (Net Worth) برای یک فرد معمولی کار بی حاصلی است و تنها شرکت ها و مجموعه های بزرگ دست به این کار می زنند. اما به نظر نگارنده برای هر فرد، داشتن یک تصویر شفاف از وضعیت مالی خود می تواند در بهبود کیفیت زندگی بسیار کمک کننده باشد. محاسبه ی این مبلغ بسیار راحت می باشد، تنها کافی است مبلغ دارائی های خود را از مبلغ بدهی های خود کم کنید

ادامه مطلب
صندوق سرمایه گذاری جسورانه چیست؟

صندوق سرمایه گذاری جسورانه چیست؟

در مقاله صندوق سرمایه گذاری مشترک چیست؟ انواع صندوق های سرمایه گذاری کدامند؟ در مورد انواع صندوق های سرمایه گذاری که پرتفوی(portfolio) از انواع سرمایه گذاری ها تشکیل می دهند توضیح داده شد. در این مقاله در مورد یکی از جدیدترین انواع صندوق های سرمایه گذاری به نام صندوق های سرمایه گذاری جسورانه(Venture Capital Funds) توضیح داده می شود.

ادامه مطلب
صندوق سرمایه گذاری مشترک چیست؟ انواع صندوق های سرمایه گذاری کدامند؟

صندوق سرمایه گذاری مشترک چیست؟ انواع صندوق های سرمایه گذاری کدامند؟

روش های مختلف و متعددی برای سرمایه گذاری وجود دارد از جمله باز کردن حساب های سرمایه گذاری در بانک ها، راه اندازی یک کسب و کار، خرید سهام و غیره. هر کدام از این روش های سرمایه گذاری از لحاظ ریسک و بازده که دو عامل مهم در سرمایه گذاری هستند، متفاوت هستند و برخی از آنها ریسک بالا و بازده بالایی داشته و برخی دیگر ریسک پایین و بازده پایین تری دارند. یکی از راه های سرمایه گذاری که هم از لحاظ بازده و هم ریسک/خطر سرمایه گذاری می توان گفت که در حد متوسط و متعادل قرار می گیرد، سرمایه گذاری در صندوق های سرمایه گذاری(investment funds) که به صندوق های سرمایه گذاری مشترک(Mutual funds) نیز معروف هستند، می باشد. در این مقاله توضیحی مختصر در خصوص ماهیت و نحوه عملکرد این صندوق های سرمایه گذاری و انواع صندوق های سرمایه گذاری داده می شود.

ادامه مطلب
 صندوق سرمایه گذاری طلا چیست؟

صندوق سرمایه گذاری طلا چیست؟

صندوق های سرمایه گذاری انواع مختلفی دارند - به مقاله صندوق سرمایه گذاری مشترک چیست؟ انواع صندوق های سرمایه گذاری کدامند؟ رجوع کنید- که یکی از انواع صندوق های سرمایه گذاری صندوق های سرمایه گذاری قابل معامله در بورس(Exchange-Traded Fund/ETF) است. صندوق سرمایه گذاری طلا(Gold Funds) نیز یکی از انواع صندوق های سرمایه گذاری قابل معامله در بورس است که در بسیاری از کشورهای دنیا وجود دارد. در ادامه بیشتر درخصوص این نوع از صندوق های سرمایه گذاری که جدیدا شکل گرفته اند و در ایران نیز در حال راه اندازی و پذیره نویسی است توضیح می دهیم.

ادامه مطلب
کاربردها، فواید و نتایج نورو مارکتینگ یا بازاریابی عصبی

کاربردها، فواید و نتایج نورو مارکتینگ یا بازاریابی عصبی

همانطور که در مقاله بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ(neuromarketing) چیست؟ توضیح داده شد، علم و تکنیک های نورو مارکتینگ/بازاریابی عصبی با تکیه بر فعالیت های مغز و بخش لذت آن سعی دارند که توجه ضمیر ناخودآگاه مصرف کنندگان و مشتریان بالقوه را به یک تبلیغ یا محصول/خدمت جلب کنند. در این نوشته سعی می شود نحوه استفاده از تکنیک ها و ابزارهای نورو مارکتینگ و همچنین کاربردها یا فواید استفاده از نورو مارکتینگ/بازاریابی عصبی در تجارت، تبلیغات، طراحی محصول و دیگر ابعاد یک کسب و کار توضیح داده شود.

ادامه مطلب
چگونه از بازاریابی عصبی(نورو مارکتینگ) در تجارت و کسب و کارها استفاده می شود؟

چگونه از بازاریابی عصبی(نورو مارکتینگ) در تجارت و کسب و کارها استفاده می شود؟

همانطور که در مقاله بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ(neuromarketing) چیست؟ توضیح داده شد، علم و روش های نورو مارکتینگ، ابزارهایی به منظور بررسی و مطالعه رفتارها و طرز تفکر مشتریان بالقوه و مصرف کنندگان یک محصول(برند) است. برای استفاده از علم بازاریابی عصبی/نورو مارکتینگ شرکت های تحقیقات بازاریابی یا توسعه محصول از ابزارهایی مانند EEG یا FMRI استفاده می کنند. این ابزارها در واقع نوعی از روش های اسکن و بررسی فعالیت ها و تحولات مغز است و واکنش های مغز نسبت به یک پدیده یا رویداد را بررسی می کنند – مانند واکنش آنها نسبت به یک محصول.

ادامه مطلب
بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ(neuromarketing) چیست؟

بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ(neuromarketing) چیست؟

در عصر حاضر به دلیل پیچیدگی های محیط زندگی انسان و تعاملات و ارتباطات بیش از پیش منجر به شکل گیری علوم میان رشته ای(که چندین رشته از علم را بکار می گیرند) شده است. یکی از جدیدترین علوم و همچنین رشته دانشگاهی که حاصل ادغام چندین علم و رشته دانشگاهی است مبحث یا علم بازاریابی عصبی یا نورومارکتینگ(neuromarketing) است. در این مقاله سعی می شود که توضیحی درخصوص علم و رشته بازاریابی عصبی/عصب پایه یا نورومارکتینگ ارائه شود و مفاهیم و کاربردهای آن توضیح داده شود.

ادامه مطلب
بهترین و برترین بانک های جهان در سال 2016

بهترین و برترین بانک های جهان در سال 2016

در مقاله روش ها، سیستم ها و معیارهای رتبه بندی بانک ها درجهان در مورد یکی از روش ها و معیارهای سنجش اعتبار بانک ها صحبت شد. در این نوشته سعی می شود یکی دیگر از روش های سنجش اعتبار و رتبه بندی بانک ها در جهان که توسط موسسه و مجله بانکر(The Banker) که یکی از محبوب ترین و معتبرترین موسسات و مجلات در حوزه بانکداری در جهان است معرفی شده و ده بانک بزرگ و برتر جهان که توسط این موسسه معروف و معتبر در سال 2016 رتبه بندی شده اند، فهرست شوند.

ادامه مطلب
روش ها، سیستم ها  و معیارهای رتبه بندی بانک ها درجهان

روش ها، سیستم ها و معیارهای رتبه بندی بانک ها درجهان

بانک ها و موسسات مالی و اعتباری یکی از مهمترین نهادها یا بنگاه ها در جهان هستند که باید از لحاظ صحت و بهینه بودن عملکردشان به آنها توجه شود. در این مقاله سعی می شود که یکی از روش های رتبه بندی و اعتبارسنجی بانک ها که توسط بسیاری از بانک های مرکزی در کشورهای مختلف دنیا اجرا می شود توضیح داده شود. لازم به ذکر است که رتبه بندی بانک ها توسط برخی از شرکت ها یا سازمان های اعتبارسنجی معتبر دنیا مانند موسسه مودی(Moody) یا فیچ(Fitch) نیز انجام می گیرد که البته معیارها و نحوه رتبه بندی و اعتبارسنجی این موسسات شباهت با موارد ذکر شده در زیر دارد.

ادامه مطلب
چگونه میزان علاقه به یک برند را می سنجند

چگونه میزان علاقه به یک برند را می سنجند

اطلاعات ایالات متحده به جهت ایجاد مقیاسی برای علاقه ی معقول به یک برند که بتواند با معیارها به درستی مطابقت داشته باشد و به شکلی موفقیت آمیز مورد استفاده ی تحلیلگران قرار بگیرد، در ماه های ابتدایی سال 2014 جمع آوری شد.

ادامه مطلب
مقایسه محتوای حمایت شده(Sponsored content) و تبلیغات همسان(Native advertising)

مقایسه محتوای حمایت شده(Sponsored content) و تبلیغات همسان(Native advertising)

بسیاری از ما شنیده ایم که در فضای اینترنت و دیجیتال می گویند، محتوا پادشاهی می کند. این عبارت را اولین بار بیل گیتس در سال 1996 بکار برد. حال بعد از بیست سال ظاهرا این گفته بیل گیتس درست از آب درآمده است. همانطور که می دانید تهیه و تولید محتوا در فضای دیجیتال و وب در حال حاضر بسیار اهمیت دارند و همه وبسایت ها به دنبال بهتر نشان داده شدن در فضای وب و در موتورهای جستجو(به اصطلاح بهبود سئو) هستند. در حقیقت هر کسب و کار دارای یک وبسایت به دنبال استفاده از تکنیک های بازاریابی محتوایی است تا بتواند مخاطبان و مشتریان بالقوه و بالفعل بیشتری جذب کند. یکی از روش هایی که در واقع ترکیبی از تولید محتوا و تبلیغات است، استفاده از محتوای دارای حامی یا اسپانسر شده(sponsored content) است. در این نوشته به توضیح و تعریف محتوای حمایت شده یا اسپانسر شده که یک روش بازاریابی محتوایی است- برای آشنایی بیشتر با محتوای حمایت شده به مقاله مقایسه بازاریابی محتوایی و بهینه سازی موتورهای جستجو(سئو) رجوع کنید- و مقایسه آن با روشی مشابه به نام تبلیغات بومی یا تبلیغات همسان(native advertising) می پردازیم.

ادامه مطلب
نحوه استفاده از اکسل برای برنامه ریزی و مدیریت مالی یک خانواده

نحوه استفاده از اکسل برای برنامه ریزی و مدیریت مالی یک خانواده

در بسیاری از کامپیوترهای شخصی در سراسر دنیا از جمله ایران نرم افزار مایکروسافت آفیس و نرم افزار اکسل که از زیرمجموعه های آن است، نصب شده و وجود دارند. متاسفانه بسیاری از ما قابلیت های بسیاری از نرم افزارهای موجود در رایانه از جمله مایکروسافت آفیس و مایکروسافت اکسل را نمی دانیم. از نرم افزار اکسل مایکروسافت می توان در موارد مختلفی از جمله برای محاسبات و حسابداری(ساده و مبتدی) استفاده کرد. در این مقاله سعی می شود که نحوه استفاده از مایکروسافت اکسل(Microsoft Excel) برای مدیریت و برنامه ریزی مالی(Financial Management & Planning) یک خانه و خانواده معمولی توضیح داده شود. با یادگیری این کار شما می توانید از این نرم افزار که قطعا بر روی رایانه شخصی منزل تان نصب شده است برای محاسبات مالی و برنامه ریزی مالی خانواده خود استفاده کرده و مشکلاتی که ناشی از عدم مدیریت هزینه و درآمدها در یک خانواده است را رفع کنید.

ادامه مطلب
تکنیک مدیریت زمان GTD چیست؟

تکنیک مدیریت زمان GTD چیست؟

برای مدیریت زمان روش ها و تکنیک های مختلفی وجود دارد، در این مقاله سعی می شود که یکی از جدیدترین، ساده ترین و کاراترین تکنیک مدیریت زمان که به روش مدیریت زمان دیوید آلن (GTD (Getting Things Done معروف است، تعریف شده و توضیح داده شود.

ادامه مطلب
هدف گذاری کسب و کار و سازمان براساس سبک های مختلف رهبری و مدیریت

هدف گذاری کسب و کار و سازمان براساس سبک های مختلف رهبری و مدیریت

درک این موضوع که کدام سبک رهبری به منظور کسب موفقیت در زندگی یا کسب و کار شما می تواند مفید تر و موثرتر باشد، بسیار مهم و حیاتی است. در واقع در تعیین هدف، عوامل مختلفی از جمله سبک رهبری و نگاه استراتژیک و کلان شما تاثیرگذار است. کارهایی مانند نگارش اهداف و برنامه ریزی برای رسیدن به آنها در موفقیت شما بسیار موثر و تاثیرگذار است؛ همچنین مطرح کردن و سنجش اهداف توسط دیگران در پیشرفت شما بسیار تاثیرگذار هستند. اما یکی از عوامل مهم در تعیین هدف و هدف گذاری برای یک شرکت/سازمان یا کسب و کار توجه به سبک رهبری است که شما به عنوان مدیر و رهبر آن کسب و کار یا بنگاه دارید. برای مثال اگر شما رهبری خودمختار(Autocratic leader) هستید که خود به تنهایی تصمیمات را می گیرید، بهترین سبک هدفگذاری، سبکی است که در آن شما اهدافی که فکر می کنید صحیح هستند را تعیین می کنید و از دیگران می خواهید در جهت رسیدن به آنها حرکت کنند.  در مقابل اگر شما سبک رهبری آرمانگرا و تعاملی(Visionary) را دارید، بهتر است هدفگذاری های شما با همکاری و مشورت همکارانتان باشد. در این مقاله به بررسی انواع سبک های رهبری و هدف گذاری مبتنی بر سبک رهبری می پردازیم.

ادامه مطلب
دسته بندی و تقسیم بندی حوادث و نحوه کنترل حوادث

دسته بندی و تقسیم بندی حوادث و نحوه کنترل حوادث

تقسیم بندی حوادث

در صورتی که حوادث تا حد امکان ساده گرفته شوند بهتر مدیریت خواهند شد, اگر ضرورتی برای تقسیم بندی وجود ندارد, پس بهتر است برای کاهش موانع انتشار اطلاعات بین افراد عملیات و فرمانده حادثه, تقسیم بندی را انجام ندهیم. تقسیم بندی زمانی انجام می گیرد که فرمانده حادثه به منظور اجرای فرمان و نظارت بر امنیت تمام فعالیت ها و کاهش محدوده ی کنترل ماموران, مجبور به تقسیم مسئولیت و اختیارات می گردد.

حتی اگر فرمانده حادثه قادر باشد تمام عملیات را زیر نظر بگیرد, در صورتی که مسائل زیادی در حال پیش آمدن باشد و احتمال حواس پرتی فرمانده حادثه نسبت به آن مورد خاص و عدم توجه کافی او به هر کاری وجود داشته باشد, نیاز به تقسیم بندی وجود دارد. این می تواند نشانگر آن باشد که محدوده ی کنترل فرمانده حادثه گسترده است. زمانی که در محل حادثه, محدوده ی کنترل به 5 خط ارتباط مستقیم می رسد و یا افزایش پیدا می کند, احتمال این وجود دارد که موجب عملکرد منفی در کار شود.

ادامه مطلب
فرایندهای کسب و کار چیست و چگونه فرایند های کسب و کار را تجزیه و تحلیل کنیم؟(2)

فرایندهای کسب و کار چیست و چگونه فرایند های کسب و کار را تجزیه و تحلیل کنیم؟(2)

در مقاله فرایندهای کسب و کار چیست و چگونه فرایند های کسب و کار را تجزیه و تحلیل کنیم؟(1) در خصوص چگونگی شناسایی، بررسی و تعریف فرایندهای کسب و کار به منظور اصلاح و بهبود این فرایندهای توضیح داده شد. در این مقاله به بخش دوم نحوه اصلاح و بهبود فرایندهای کسب و کار می پردازیم و نحوه تحلیل، تغییر و بهبود فرایندهای کسب و کار توضیح داده می شود.

ادامه مطلب